品牌营销专业搜索
相 关 文 章
最 新 文 章
- [品牌诊断]-麦斯威尔，最走心的浪漫撤
- [品牌诊断]-“天鹅可飞，孔雀难鸣”—
- [品牌战略]-也谈品牌战略架构
- [营销策划]-湖北“秘源玛卡酒项目”操
- [品牌战略]-品牌定位，你是要做自己？
- [品牌诊断]-浅析奇瑞路虎品牌架构设计
- [营销诊所]-我在营销上犯过的四大错误
- [营销策划]-华丽转身的“新希望”：互
- [营销策划]-营销策划中的策略定义
- [品牌攻略]-15年关于新品牌的六场“
- [市场纵横]-消费认知的“破与立”
- [营销策划]-营销中不同角度观察消费者
- [品牌攻略]-工业品企业为什么需要品牌
- [品牌攻略]-大品牌时代的10个“不要
- [营销策划]-别把营销策划玩成益智游戏
- [营销策划]-中国传统企业在大互联时代
- [品牌攻略]-让消费者参演你的品牌故事
- [营销策划]-当下营销乱象
- [营销策划]-工业品营销，你喊错人了！
- [品牌攻略]-做品牌千万别做小三
當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細(xì)內(nèi)容
“敘府糟蛋”營銷策劃綱要
作者：佚名 日期：2003-3-15 字體：[大] [中] [小]
-
第一部分：市場分析
一、 糟蛋行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、 “敘府糟蛋”的現(xiàn)狀
1、 市場狀況
2、 產(chǎn)品狀況（色澤、包裝、標(biāo)簽、價格等）
三、 消費者分析
1、 消費對象的確定
2、 消費心理分析
3、 影響消費者的購買因素
四、“敘府糟蛋”市場前景展望
第二部分：市場行銷方案
一、“敘府糟蛋”的產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位（功能定位、檔次定位）
2、產(chǎn)品的改進(jìn)（色澤、包裝、標(biāo)簽等）
3、品牌策略：挖掘“敘府糟蛋”的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品附加值，
強化品牌形象
二、 價格策略
1、選擇定價目標(biāo)及定價方法
2、確定定價策略，選定最終價格
3、價格調(diào)整
三、“敘府糟蛋”的營銷渠道策略
1、營銷渠道的設(shè)計
2、營銷渠道的建立
3、營銷渠道的管理
四、“敘府糟蛋”營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
1、 營銷組織的職能
2、 營銷組織的設(shè)置
第三部分：企業(yè)形象及產(chǎn)品形象策劃
一、 鴻泰公司形象策劃
1、 企業(yè)理念設(shè)計
2、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計
二、 鴻泰公司媒體傳播計劃
三、 “敘府糟蛋”媒體傳播計劃
（一）、“敘府糟蛋”的廣告定位
1、市場定位
2、商品定位
3、廣告定位（訴求點）
4、廣告對象定位
（二）、“敘府糟蛋”的媒體組合計劃
1、 報紙廣告
2、 電視廣告（三維立體）
3、 戶外廣告
4、 宣傳手冊
5、 POP（售點廣告）
（三）、“敘府糟蛋”的媒體執(zhí)行計劃
四川大禹企劃有限公司
2001年3月9日
